Coca Cola e il green marketing

26 feb

Visto l’interesse che ha suscitato il nostro post di ieri, continuiamo il nostro viaggio nel “mondo Cola” che a quanto pare sta cercando di riposizionarsi.

In questo caso è la volta di Coca Cola che cerca ha lanciato una campagna sulla sostenibilità (fonte AdAge). Non si tratta però solo di sostenibilità ambientale, quanto di un concetto più ampio di “benessere sostenibile” che comprende mente, fisico, ambiente e comunità.

Purtroppo non sono riuscita a trovare immagini più grandi di questo annuncio che si sviluppa su 3 pagine ed è diretto agli opinion leader del settore come dietologi, pediatri ed esce su testate come The New York Times, USA Today e The Wall Street Journal.

Il visual mostra il pack delle bottiglie Coca Cola per evidenziare come il brand si sia evoluto per andare in contro alle diverse esigenze dei consumatori.

La prima pagina del annuncio visualizza una vecchia bottiglia di Coca e recita:

“If you’ve ever had a Coke, you may be surprised at how many ways there are to enjoy one.”

Le pagine seguenti mostrano cinque altri prodotti tra cui la lattina da 100 calorie, Diet Coke, Coke Zero, Diet Coke Plus e la bottiglia di alluminio. Infine la campagna indirizza il lettore verso un sito web, coca-cola.com/learnmore, per informazioni sulle novità. Creatività firmata Publicis Groupe’s Leo Burnett.

Seguiranno poi altre due versioni della campagna stampa e diversi film, più focalizzati sul consumatore, che dovrebbero evidenziare il sostegno di Coca Cola alla comunità. Non a caso Coca Cola risultava al primo posto tra le 16 aziende del settore Food & Beverage, Covalence Food & Beverage Industry Report 2007 che attribusce alle società un “ethical ranking”.

[Fonte: Environmental Leader]

Commenti 1 Commento
Tema Green marketing, La pubblicità secondo noi
Autore Federica

Rosa Bianca

Innanzitutto complimenti per il sito, siete in gamba! Vorrei chiedervi, visto che sembrate esperte, dei consigli per la lettura; sto cercando di scrivere un progetto per una borsa di studio. Cosa é l’eco-marketing e quali sono i suoi strumenti? Spero possiate aiutarmi.

Altre farneticazioni sul tema

Basta fare gli stupidi: la nuova campagna Diesel

Nel 2010 Diesel ci ha fatto parlare fino alla nausea dellasua campagna Be Stupid, che ha caratterizzato ogni attività di comunicazione intrapresa nel corso dello scorso anno, dalle attività out-door (Facepark) alle collaborazioni con altri brand (Fiat), fino alle attività sui social media. Ma ora tutto sembra radicalmente cambiato. A partire dalla campagna Fresh and [...]
Twitter Advertising

Quando, nel mese di settembre di quest’anno, Twitter ha lanciato la sua nuova interfaccia utente sono stati molti gli osservatori che hanno visto in questa trasformazione la volontà di creare un modello di business, rinforzando il numero di utenti che utilizzano il servizio da Web. Non stupisce quindi il restyling dell’area dedicata alle aziende, chiamata [...]
We are social per Tipp-Ex

I blogger che parlano di pubblicità sono esigenti, acidi, spesso annoiati. Fargli parlare bene di una campagna non è impresa facile. Ma i ragazzi di We are social hanno saputo attirare la nostra attenzione con ironia e creatività. Una mail, dal tono intimo e personale. Un pacco, pieno di indizi divertenti e curati nei minimi [...]
Voglio traslocare nella strada dove vive l originalita.

Confesso: non compro un paio di ADIDAS da quando facevo la terza media. Negli scorsi mesi la fanpage mi ha diverse volte strappato dei like per le immagini sempre curate e originali e i link interessanti. Ma è con questa campagna e le atmosfere che trasmette, che il brand mi ha riconquistata. “Celebrate originality on [...]