In sintesi nello spot

Richard Gere guida da Hollywood fino al Tibet per lasciare lo stesso segno che ha impresso nella Walk of Fame, l’impronta delle mani, anche nelle immacolate nevi tibetane. Percorre una strada che lascia alle spalle le luci e i fasti di Los Angeles e che lo porta, attraverso un viaggio immaginario e spirituale, prima sulla collina di Hollywood e poi, alla fine della salita, a Lhasa, la capitale del Tibet. Gere arriva in un villaggio dove un gruppo di piccoli monaci tibetani lo accoglie. Insieme posano le mani sulla neve, lasciando le impronte vicine, a confermare una comunione di sentimenti preannunciata da un muto incrocio di sorrisi.

Fonte:Spotx

Il seguito è noto: la Cina si è risentita, la FIAT si è scusata per aver “urtato la sensibilità” dei cinesi ma ha dichiarato di non essere intenzionata a modificare lo spot.

La domanda è: si è trattato di un hoax organizzato ad hoc per amplificare la notizia sui media come sostengono in molti?

Quotando Yibuyibu:

Nella vicenda, è apparentemente sconcertante l’atteggiamento avuto dalla Fiat che, nonostante le schiere di consulenti ed esperti nelle proprie divisioni di comunicazione, non sia riuscita per tempo a comprendere come il vero problema non fosse il contenuto, bensì l’attore che finisce per politicizzare lo spot, per quanto Merchionne si affanni ad affermare il contrario. [...]
Il fatto che a girarlo sia stato invece Richard Gere, il principale sostenitore della causa per un Tibet libero, se da una parte strizza l’occhio alla parte che la pensa come lui sul tema, soprattutto Americana, dall’altra ovviamente è una vera e propria provocazione.

E aggiungerei, il fatto di non ritirare/modificare o alterare in nessun modo la comunicazione in qualche modo potrebbe avvicinare il brand alla causa tibetana, rendendolo portatore di valori più alti, come la libertà di espressione.

Voi cosa ne pensate?
In ogni caso Google mi pare che dia ragione alle scelte FIAT

Le modalità di promozione del telefilm Dexter diventano ogni volta più affascianti. Cosa ne dite di questo bel braccio tra i pezzi di carne del macellaio a Madrid? Opera di Dexter e dell’agenzia spagnola Kitchen.

Fonte: Blog your Mind

Una soluzione al problema delle gomme da masticare appicciate dappertutto per strada? questa geniale inventata da DDB Sydney per Hubba Bubba (una marca di chewing gum).

Si tratta di una sorta di posters in cui ai differenti gusti delle gomme corrispondono spazi da riempire e quindi colori. Un modo per incoraggiare le persone ad essere artisti piuttosto che vandali.

[Via: Directdaily]

Poi, ho trovato su Repubblica questa parziale risposta alle mie domande:

Tredici anni fa, andai per conto dell’azienda che edita questo giornale e questo sito al MIT-Medialab, con lo scopo di seguire in modo regolare le innovazioni più interessanti nell’ambiente digitale. Mi trovai presto in una stanza piena di modellini fatti con il lego. Chiesi se per caso non erano tutti impazziti. Mi risposero serissimi che il mattoncino di Lego è la rappresentazione più fedele del digitale, anzi del contenuto nell’ambiente digitale. Il Lego come immagine mentale del digitale e mattone che costruisce la cultura contemporanea. Era così serio quel pensiero che in seguito ha dato vita a una relazione duratura di ricerca tra il Lab e la Lego Company. Ha fatto bene Google, a dedicargli la “testata” di oggi.

Sarà.
Ma intanto, che botta di visibilità!

E come spesso succede, ecco una simpatica parodia che dissacrando l’inconfondibile stile di comunicazione della Apple cavalca il successo degli ultimi tempi.
Si chiama iJam il virale proposto da questa agenzia di comunicazione spagnola.
Fantastico il video di presentazione, già cult su YouTube.

Fonte: DesignTrotter.

Alcune centinaia di migliaia di palline di plastica colorate sono state lanciate a Roma da Trinità dei Monti, rimbalzando sulla famosa scalinata, sino ad arrivare ai piedi della fontana di Piazza di Spagna, tra lo stupore di passanti e turisti.

Proprio in uno degli spot più celebri e imitati di tutti i tempi, quello di Sony Bravia, non credete?

Ma aspettate ad attribuire lo spettacolo ad una aggressiva operazione di guerrilla firmata Sony, l’autore del gesto è Graziano Cecchini, l’uomo che tinse di rosso l’acqua della Fontana di Trevi nell’ottobre scorso. Ricordate? Noi ne avevamo rintracciato la somiglianza con un’altra azione di Guerrilla Marketing, quella volta ideata e realizzata in America per promuovere la celebre serie televisiva Dexter (i nostri post: 1 e 2)

Graziano ha dichiarato:

“E’ un’operazione artistica che documenta con l’arte il problema che abbiamo in Italia, ci raccontano – ha detto ancora – tante bugie che non sono né di destra né di sinistra”.

Ma non ha negato di avere uno sposor visto il costo dell’operazione: “20 mila euro“.

Voi cosa ne pensate? Performance artistica, guerrilla marketing, plagio o cos’altro?