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L’ incontrollabile vita dei contenuti online.

Federica — Sun, 28 Mar 2010 15:02:39 +0000

In questi giorni sono stati tanti gli stimoli che mi hanno portata a riflettere su come la rete, dopo aver scosso profondamente il mondo dell’editoria tradizionale, trasformandolo, svuotandolo, tentando di sostituirlo e infine mettendolo di fronte ad una profonda necessità di rinnovamento, stia iniziando ad impattare anche sul più “sacro” dei media, la televisione.

Con “RAI per una notte” quelli che GBA definirebbe “i pubblici connessi” hanno abbattuto le barriere tra mondo online e offline, hanno commentato, diffuso, amplificato la visibilità di un evento che è tuttavia rimasto plasmato da logiche, schemi e anche fini del tutto legati al mantenimento e alla conservazione di un certo modello di televisione tradizionale.

La lezione che mi auguro possa essere arrivata dopo l’esperienza di “RAI per una notte” è legata alla seconda vita dei contenuti televisivi che, in un modo o nell’altro, continuano a vivere sui media online attraverso la condivisione sociale di quello che è stato detto e fatto, visto e intuito, sotto forma di tante scheggie impazzite impossibili da controllare.

Proprio questa lezione mi sembra che sia stata appresa dal brand Activia di Danone che attraverso la diretta online dello spettacolo di Geppi Cucciari, ha realizzato un evento dedicato esclusivamente al pubblico online e sul quale la marca ha deciso consapevolemente di non possere il totale controllo, una sorta di dono alla rete e ai suoi meccanismi, un’apertura coraggiosa che dimostra che forse qualcosa nel panorama dei media sta iniziando a cambiare.

[Disclaimer: Quello che ho scritto rappresenta una mia opnione personale anche se, come tutti sapete, lavoro in Hagakure l'agenzia che ha curato per Danone la realizzazione dello streaming online di Geppi.]

Come aumentare esponenzialmente la popolarità di una pagina Facebook: la lezione di Lenny Kravitz

Federica — Fri, 17 Jul 2009 12:33:00 +0000

Lo scorso fine settimana ho passato due giorni meravigliosi a Lucca. La scusa? godermi il concerto di Lenny Kravitz al Lucca Summer Festival.

Il concerto è stato fantastico ma l’episodio che mi ha conquistata si è svolto a circa metà della serata. Lo spettacolo si interrompe.

Lenny scende dal palco e si concede 10 minuti buoni tra le persone nelle prime file, accalcate sulle transenne facendo in prima persona tantissime fotografie ai suoi fan.
Quando risale sul palco promette a tutti che le foto saranno sulla sua pagina Facebook.

Il pubblico ride ma in effetti, tornati a casa, come resistere alla tentazione di andare a curiosare? E così eccomi di nuovo fan di Lenny, questa volta sul faccialibro, a perdermi tra le persone che hanno ballato durante il suo tour.

Non a caso la pagina ha 756.354 fans. Vedere le persone taggarsi, leggere cose come “919 people like this.” e “View 963 comments” è semplicemente commovente.

New media a video nella comunicazione aziendale: i nuovi trend

Federica — Wed, 21 May 2008 07:55:00 +0000

Oggi, presso lo Spazio Oberdan, c’è un worshop molto interessante.
Questo il programma:

dalle h 8.30 alle h 12.45 docenti, sceneggiatori, esperti di pubblicità e registi racconteranno come affrontare tutti gli step nella realizzazione di uno spot e di un filmato aziendale
dalle h 14.00 alle h 17.45 esperti di comunicazione aziendale e di marketing alternativo mostreranno alle aziende i nuovi trend della comunicazione che coinvolgono l’audiovisivo

Piazza di Spagna invasa dalle palline di plastica

Federica — Wed, 16 Jan 2008 12:06:00 +0000

Le foto erano talmente belle che non sono riuscita a resistere alla tentazione di farne un album su Flickr. Tutti i diritti sono dell’Ansa dal cui comunicato ho appreso che questa mattina

Alcune centinaia di migliaia di palline di plastica colorate sono state lanciate a Roma da Trinità dei Monti, rimbalzando sulla famosa scalinata, sino ad arrivare ai piedi della fontana di Piazza di Spagna, tra lo stupore di passanti e turisti.

Proprio in uno degli spot più celebri e imitati di tutti i tempi, quello di Sony Bravia, non credete?

Ma aspettate ad attribuire lo spettacolo ad una aggressiva operazione di guerrilla firmata Sony, l’autore del gesto è Graziano Cecchini, l’uomo che tinse di rosso l’acqua della Fontana di Trevi nell’ottobre scorso. Ricordate? Noi ne avevamo rintracciato la somiglianza con un’altra azione di Guerrilla Marketing, quella volta ideata e realizzata in America per promuovere la celebre serie televisiva Dexter (i nostri post: 1 e 2)

Graziano ha dichiarato:

“E’ un’operazione artistica che documenta con l’arte il problema che abbiamo in Italia, ci raccontano – ha detto ancora – tante bugie che non sono né di destra né di sinistra”.

Ma non ha negato di avere uno sposor visto il costo dell’operazione: “20 mila euro“.

Voi cosa ne pensate? Performance artistica, guerrilla marketing, plagio o cos’altro?

Red Bull – the art of can

Federica — Wed, 16 Jan 2008 09:11:00 +0000

Forse non si tratterà di una campagna di adv tradizionale, ma lasciare che il proprio prodotto (la lattina brandizzata Red Bull) si trasformi in qualcosa di altro è pur sempre un modo efficace per creare significato e anche un pizzico di magia attorno al brand.

E’ quello che succede con “Red Bull Art of Can“: una mostra e una competizione di creatività aperta a tutti: dall’artista affermato a chi ha semplicemente una grande manualità.

Il sito incoraggia i partecipanti a osare:

“Be bold! Send a message! Make a Statement. Your primary material must be a Red Bull can but you will need to add plenty of imagination and creativity. Make a sculpture, a picture, a 3-D model, a mobile, a video or piece of modern art but make it beautiful, colorful, clever, amusing or outrageous.”

La mostra si terrà dall’ 11 al 26 luglio 2008 a Houston in Texas.

Creatives are bad sbarca a Milano

Federica — Sun, 25 Nov 2007 19:28:00 +0000

Troppo spinta”, “la gente non la capirà”, “mmm… non mi convince”, “poco originale” o addirittura “troppo originale”…

Creativi disperati, rifiutati, illusi, avete visto le vostre idee rifiutate, maltrattate, vivisezionate e geneticamente modificate da clienti onniscenti, account con spirito da artista mancato e sadici strategic planner, ora, finalmente, la rivincita.

La seconda edizione di “Creatives are Bad!” che mette in mostra la pubblicità rifiutata, giunge a Milano per una nuova importante tappa presso la sede AIAP, ente patrocinante dell’evento, che ospiterà la mostra dal 5 al 21 dicembre, presso la sede di Milano, in via Ponchielli 3.

Appunti sul D-Day

Federica — Wed, 21 Nov 2007 18:52:00 +0000

Questa mattina ho fatto un salto da Dada per il D-Day.

In realtà ho assistito solo alla prima delle due tavole rotonde, argomento: “Come sta cambiando l’informazione” moderatore Montemagno e con Paolo Barberis, fondatore e ceo di Dada.net, Peter Kruger, Consigliere New Media Ministero delle Comunicazioni, Mantellini, Antonello Perricone, Amm. Delegato RCS MediaGroup, Marco Pratellesi, Lilli Gruber, Direttore di Corriere.it, Kay Rush e Carlo Verdelli Direttore de La Gazzetta dello Sport.

La sensazione è che, per quanto ci si sforzi di superare una troppo rigida contrapposizione tra giornalisti e blogger, media mainstrem e interntet, in realtà ancora siamo ben lontani da un rapporto di complementarietà.

Da un lato, gli operatori dei media tradizionali mi sembra si affannino a dimostrare come sia in corso una rivoluzione nel sistema dell’informazione, costretto a rivedere le tradizionali modalità di creazione e diffusione della notizia.

In realtà, secondo me, l’uso della rete da parte del sistema dell’informazione appare ancora superficiale e strumentale, i media tradizionali non ne hanno interiorizzato le logiche e la filosofia. Insomma non basta una Google Maps al tg1 o bottone “commenta” sotto all’articolo del Corriere a renderli 2.0…

Insomma la frattura è ancora lontana dall’essere colmata, come dimostrato anche dal dibattito che ne è seguito: alle interessanti osservazioni e alle domande sollevate dalla sala, ad esempio da Napolux sono seguite risposte fumose e confuse…

Interessanti anche gli spunti di dibattito sull’annoso problema del rapporto tra giornalismo e pubblicità, su cui oggi si inizia a dibattere anche tra i blogger. Io trovo però che paradossalmente la rete abbia anticorpi molto più potenti e riuscirà a selezionare con più facilità l’informazione “sana”.

Un’altra cronaca dell’evento sul blog di Nicola Mattina.
Un salutino a Elena, scusami se sono scappata senza salutare, sono stata rapita ; p !
E’ stato un piacere conoscere Napolux e Luca.

La coda lunga remix

Federica — Mon, 19 Nov 2007 12:05:00 +0000

Croce e delizia di ogni evento blogger che si rispetto: le 300 foto (nemmeno per la mia prima comunione) e l’immancabile, fantastico video con i faccioni by David Orban che ha anche realizzato la wiki con la lista delle letture consigliate che abbiamo compilato quella sera.

Per un racconto, serio, dell’evento i più diligenti Gluca e Giovanni e Adriano.

Un inchino e tante fusa per Giovy. A tutta la lunga lista, il solito sincero grazie.

Affamati di Milano unitevi!

Federica — Fri, 19 Oct 2007 07:26:00 +0000

Il 26 ottobre doppio appuntamento per tutti gli appassionati di pubblicità: oltre alla consueta imperdibile notte dei publivori, il vero evento della serata è il San Merenday in cOOkies.

Citando direttamente KTTB:

una piccola gallery di campagne, buone per gli intenti sociali, non necessariamente per la creatività. L’occasione, insomma, per far due chiacchiere, aspettando la notte dei pubblivori. Chi vorrà, potrà anche sfidare a biliardino qualche biscotto.
Non aspettatevi favori. “Il lato buono dei biscotti” è solo il titolo della gallery.

Ma una domanda sorge spontanea: “Ma come biliardino? e SUBBUTEO?!?”

Omaggi al Creative Camp

Federica — Sat, 06 Oct 2007 10:20:00 +0000

L’intenzione di partecipare al Creative Camp c’era, davvero, ma la pigrizia tipica delle gatte ha avuto la meglio. Dalle 10 alle 19 di oggi a Casalecchio, vicino a Bologna si confronteranno diverse esperienze nel campo della creatività on line. Noi salutiamo tutti i partecipanti e ci godiamo lo streaming.