Ritroverete tutti questi ingredienti, remixati, nel Print Premium Pack for Women di Nike per la prossima primavera estate: tre modelli costruiti con frammenti di riviste riciclate a formare pattern composti da frasi, immagini, parole.

Magari proprio quelle riviste su cui il brand aveva investito nella pianificazione delle proprie campagne.

Fonte: Trendhunter, Culture Climax

Ecco alcuni spunti secondo Trend Hunter:

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1. Brandaptation (e.g. Cars)
   La diversificazione di prodotto si spinge oltre i confini tradizioni di marketing, verso un’ampia gamma di prodotti spesso molto lontani dall’offerta originale con l’obiettivo di rinforzare il legame con i “fan” del brand oltre che esporlo ad una più ampia audience. Esempi: il videogame lanciato da Ferrari, la macchina per il caffè marchiata Lamborghini, le scarpe da ginnastica firmate da adidas e Porche.
2. Beauty by Consumption
   Ci piace mangiare e ci piace essere belli
   Siamo così abituati ad essere multi-tasking che ci aspettiamo che anche i prodotti che consumiamo abbiamo molteplici funzioni. Nascono così nuovi prodotti con ingredienti che promettono di fare bene alla salute. Esempi: il cioccolato che fa bene alla pelle o il vino che fa bene alla salute.
3. Vending Ubiquity
   Grazie alle nuove “vending machines” qualsiasi prodotto può essere venduto 24 ore su 24 pressochè ovunque e con un bassissimo costo di mantenimento. Interessanti anche le macchinette che distribuiscono free merchandise in cambio di pubblicità. Esempio: il distributore di biciclette.
4. I Love Me
   La vanità è qualcosa di davvero potente, è uno dei clusters più virali. Esempio: trasformati in una bambola, il profumo del tuo dna.
5. Rental Culture
   Dalle borse fino alle celebrità, la lista degli oggetto che si possono affittare si espande in maniera esponenziale. Esempi: fakeyourspace il sito in cui affittarsi gli amici, affitta un giardino.

E se ancora non ne avete abbastanza, qui trovate gli 8 consumer trends del 2008 secondo Trend Watching anche da scaricare in .pdf qui. Cosa ne pensate?

Da una premessa così nasce un’altra considerazione: è davvero importante capire il target a cui si va a comunicare, capire come possiamo interessare qualcuno e catturare la sua attenzione per 30 secondi o anche meno. Nel campo dell’analisi dei consumi, quella appena passata sembra “l’era del questionario”, quella in cui il mercato ci ha chiesto continuamente di aiutarlo a conoscerci per meglio soddisfare le nostre aspettative. Numeri verdi per lasciare commenti, domande e lamentele, sondaggi, verifiche sul gradimento del servizio. Il consumatore è stato continuamente chiamato a dare giudizi e a fare proposte, a portare il suo atto di consumo di fronte al tribunale del “soddisfatti o rimborsati” in modo da alimentare future strategie di marketing e a raggiungere la tanto inseguita “fedeltà”.

Tutto questo ora non basta a conoscere il consumatore, è per questo che le nuove metodologie di ricerca tentano una nuova sfida: non solo seguire il pubblico, ma anticiparlo, farsi trovare lì dove nasce una nuova tendenza e riproporla nel modo più accattivante. Una vera caccia quella dei cool hunter, etnografi del mercato, “caronti” tra il mondo delle passerelle, della TV e delle mode imposte e quello delle strade dove le mode nascono spontaneamente.
Andare nelle piazze, nei locali, immergersi nella più normale quotidianeità, ma osservare e documentare ogni cosa.

Che ne dite, andiamo a caccia anche noi?
Se noi pubblicitari vogliamo comunicare efficacemente dobbiamo conoscere i nostri interlocutori… tendenze, atteggiamenti, stili. Notato qualcosa di cool in giro?

Impariamo ad osservare, sfoderiamo tutta la nostra curiosità… e poi, condividiamo! ]]> http://www.legattediviaplinio.it/andiamo-a-caccia/feed/ 0