Ma ora tutto sembra radicalmente cambiato. A partire dalla campagna Fresh and bright dedicata all’intimo, i cui eroi sono i supereroi dei fumetti, lanciata a dicembre.

Così, anche la collezione Spring Summer 2011 sembra aver abbandonato il concept Be Stupid. Le ambientazioni sembrano piuttosto uscite da un film di azione. Il titolo del film  “You only live twice” è stato trasformato in “You only ride twice“.

Diesel S/S 2011 Collection

Aspettando di vedere se questo sarà il concept che ci accompagnerà per tutto il 2011, diamo un’occhiata alla nuova collezione.

“Celebrate originality on the streets” è ambientata all’interno di un quartiere che accoglie un eclettico gruppo di artisti e atleti provenienti da tutto il mondo. La campagna stampa realizzata da Ari Marcopoulos. Lo spot è stato diretto da Nima Nourizadeh e ha come colonna sonora un pezzo bellissimo: “Why can’t there be love” di Dee Edwards remixato da Pilooski.

Tutto impeccabile al punto che ci permettiamo una piccola critica, non ci piace fare troppo le fusa: sul sito, il bottone “condividi” così “social” non funziona.

Qualcuno suggerisce che allora i prodotti dovrebbero avere una qualità migliore, altri che le aziende dovrebbero sforzarsi di entrare REALMENTE in contatto con i loro consumatori. Un romantico suggerisce che le persone si guarderebbero negli occhi in metropolitana. Una persona (un copy probabilmente) commenta: “nessuno saprebbe più niente“. La risposta che mi ha colpito di più: “I wouldn’t know how I’m suppose to look”

E voi cosa ne pensate? Come sarebbe la vostra vita senza la pubblicità?

Buona festa del lavoro, adv people

Fonte: AdvertisingFreek

Avete visto il nuovo spot Barilla?

Io lo trovo, anche in questo caso, uno spreco. Barilla è un brand a cui ci sentiamo tutti, in qualche modo, legati. Ci siamo così abituati a quel magnifico cartone blu negli scaffali del supermercato che ormai vediamo Barilla come un sinonimo di “pasta”. E se leggiamo i commenti ai vecchi spot che si trovno su YouTube capiamo che davvero questo brand è riuscito nel corso degli anni, martellando, a far arrivare il messaggio “Dove c’è Barilla c’è casa.”

E allora, perchè propinarci per l’ennesima volta il pippone del padrone buono che ha creato un impero dal nulla? Perchè continuare con questo tono retorico che suona ormai ipocrita? Perchè piuttosto, in occasione di questo anniversario, non approfittarne per parlare del presente? Possibile che ancora negli uffici marketing e nelle loro agenzie non riesca a farsi strada il pensiero che quaggiù abbiamo bigono di cambiamento e che l‘icona di technorati sul minisito NON lo è.

Devo associarmi a Maurizio quando scrive: i contenuti appartengono a chi ne fruisce e non a chi li ha prodotti.

Avrei voluto scrivere che finalmente la comunicazione IKEA ha ritrovato parte della creatività persa negli ultimi anni.

Avrei voluto mostrarvi la nuova campagna affissioni, dalle head molto provocanti e discuterne con voi.

Tuttavia una volta arrivata davanti al computer tutto quello che sono riuscita a reperire online è stata questa press release su Pubblicità Italia:

On air la nuova campagna Ikea firmata 1861 United
1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli, ha firmato il suo primo lavoro per Ikea, on air in questi giorni. La campagna, i cui direttori creativi sono Pino Rozzi e Roberto Battaglia, è stata pianificata da Maxus con un piano media a copertura nazionale che prevede sia l’affissione statica sia quella dinamica e una forte presenza su stampa specializzata e periodica.
La nuova campagna, dedicata allo Store & Organize Ikea nella camera da letto, è frutto di un’elaborazione strategica in cui i team dei due partner insieme al planner di 1861, Carlo Muttoni, hanno posto le basi per il futuro lavoro di rinnovamento. Il tema della campagna è l’ordine visto con gli occhi di Ikea: si parlerà di Pax, il guardaroba ideale per la famiglia, di Stolmen, pensato per creare una cabina armadio a misura di ogni esigenza, e del letto Mandal che risolve i bisogni di maggior spazio con quattro ampi cassetti.

Ma santo cielo, volete mettere uno straccio di immagine?
E sul sito IKEA? Niente. e sul sito United? Niente. Pazienza. Occasione sprecata.

Ciao Federica,

come va?

Ho una cosetta per te.

E’ una nuova campagna virale che la Diesel ha fatto per celebrare il loro 30simo compleanno (e abbordare il segmento di mercato dai 30 in su…). Praticamente hanno organizzato una serie di party (con line ups di Dj molto buoni per altro) che avranno luogo contemporaneamente in 17 citta’ in tutto il mondo (piu’ info su
http://www.diesel.com/xxx) e, per promuoverlo, hanno girato un video sullo stile pronografico degli anni 70, pero’ SFW. il video e’ una genialata

http://www.break.com/usercontent/2008/9/Diesel-SFW-XXX-577249.html

In piu’, c’e’ una Url segreta, che ti mando in via del tutto non ufficiale:

http://www.diesel.com/dirtythirtystores/

E’ una directory di negozi dove, in una data che deve essere ancora rivelata, si potra’ andare e comprare jeans della Diesel a 30 euro!!!!!!
Insomma, una bella operazione di buzz, fatta con molto stile e un po’ di ironia.
Un abbraccio
Claudio

In questa iniziativa ci sono tutti gli ingredienti giusti per stimolare l’interesse e generare passaparola:

• Un video che, anche se non estremamente originale, è divertente e un po’ osceno (tra l’altro dato che qualcuno lo deve aver segnalato come osceno è stato anche oscurato da YouTube e questo è stato ulteriore argomento di discussione).

Diesel SFW XXX – Watch more free videos
• Una lista “segreta” di negozi dove trovare a prezzo ridotto i jeans Diesel (uno dei prodotti più ambiti del brand).
• Una serie di ottimi DjSet.

Se poi ci mettete una campagna intensiva di seeding su tutti i blog di musica, tendenza, moda, comunicazione ed eccovi serviti i 472 link all’iniziativa che trovate online. I miei complimenti a questi signori, che ogni volta che si mettono in moto, non ci fanno mancare nulla

Vorrei aggiungere solo una piccola, quasi inesistente nota di demerito: caro Claudio, grazie dell’abbraccio, ma ti saresti anche potuto presentare no?

Avete voglia di segnalarci località, B&B, negozi, ristoranti e qualsiasi altra cosa vi venga in mente e valga secondo voi la pena di vedere?

Abbiamo già raccolto i consigli dei nostri amici di Frizzi Frizzi, ma non vorrete mica abbandonare le gatte proprio quest’estate? forza, contiamo soprattutto sull’appoggio di alcuni noti blogger siciliani…

E per non andare troppo OT vi lasciamo con una campagna pubblicitaria in tema: si tratta di un Outdoor per Panè – Panetterie siciliane. La head recita: “Size doesn’t count” via Ads of the World