le gatte di via plinio » Green marketing

Riciclarsi

Federica — Mon, 03 Jan 2011 16:02:14 +0000

Avviare una trasformazione della propria identità, specialmente quando è radicata nell’immaginario tanto da rendere un brand un’icona, non è semplice. Ma i desideri dei consumatori sono cambiati e così anche i valori fondanti l’immagine del brand devono evolvere.

Ritroverete tutti questi ingredienti, remixati, nel Print Premium Pack for Women di Nike per la prossima primavera estate: tre modelli costruiti con frammenti di riviste riciclate a formare pattern composti da frasi, immagini, parole.

Magari proprio quelle riviste su cui il brand aveva investito nella pianificazione delle proprie campagne.

Fonte: Trendhunter, Culture Climax

Un mondo diverso è possibile.

Federica — Fri, 20 Feb 2009 14:30:00 +0000

Qualche tempo fa mi è arrivata via email dall’autore di mugmagazine la gradita segnalazione di un nuovo blog. Si chiama jot down. Come recita il suo manifesto:

“Jot Down intende segnalare solamente progetti, brand, aziende e artisti che nel fare il loro lavoro “tengono conto” dell’ambiente e operano, nel rispetto di chi gli sta intorno, in maniera ecocompatibile“

Ed è su jot down che scopro anche questo interessante studio di Firenze, si chiama Frush e si occupa di graphic design e comunicazione “sostenibile”. Ecco le loro linee guida:

Ri-pensare.
Risparmiare energia.
Ridurre, riusare e riciclare.
Localizzare.
Risparmiare denaro.
Contaminare i saperi.
Diffondere.

Per saperne di più, leggete la loro filosofia.

Greenpeace e la parodia della campagna Unilever

Federica — Wed, 23 Apr 2008 13:32:00 +0000

Forse avrei dovuto postarlo ieri.
Ma solo oggi leggo della risposta di Greenpeace alla celebre campagna Dove.
Il video mostra come in realtà i prodotti di bellezza del brand contribuiscano a distruggere le foreste, causando l’estinzione di alcune specie ed aumentando il cambiamento climatico sul nostro pianeta.

Buona visione.

Dove Onslaught[er] HD
by Films4

Coca Cola e il green marketing

Federica — Tue, 26 Feb 2008 09:19:00 +0000

Visto l’interesse che ha suscitato il nostro post di ieri, continuiamo il nostro viaggio nel “mondo Cola” che a quanto pare sta cercando di riposizionarsi.

In questo caso è la volta di Coca Cola che cerca ha lanciato una campagna sulla sostenibilità (fonte AdAge). Non si tratta però solo di sostenibilità ambientale, quanto di un concetto più ampio di “benessere sostenibile” che comprende mente, fisico, ambiente e comunità.

Purtroppo non sono riuscita a trovare immagini più grandi di questo annuncio che si sviluppa su 3 pagine ed è diretto agli opinion leader del settore come dietologi, pediatri ed esce su testate come The New York Times, USA Today e The Wall Street Journal.

Il visual mostra il pack delle bottiglie Coca Cola per evidenziare come il brand si sia evoluto per andare in contro alle diverse esigenze dei consumatori.

La prima pagina del annuncio visualizza una vecchia bottiglia di Coca e recita:

“If you’ve ever had a Coke, you may be surprised at how many ways there are to enjoy one.”

Le pagine seguenti mostrano cinque altri prodotti tra cui la lattina da 100 calorie, Diet Coke, Coke Zero, Diet Coke Plus e la bottiglia di alluminio. Infine la campagna indirizza il lettore verso un sito web, coca-cola.com/learnmore, per informazioni sulle novità. Creatività firmata Publicis Groupe’s Leo Burnett.

Seguiranno poi altre due versioni della campagna stampa e diversi film, più focalizzati sul consumatore, che dovrebbero evidenziare il sostegno di Coca Cola alla comunità. Non a caso Coca Cola risultava al primo posto tra le 16 aziende del settore Food & Beverage, Covalence Food & Beverage Industry Report 2007 che attribusce alle società un “ethical ranking”.

[Fonte: Environmental Leader]