Tenendo presente che la pubblicità è, come tutti gli altri testi massmediatici, uno specchio attraverso il quale «la comunità sociale si dà in spettacolo a se medesima e, così facendo, si dota delle regole necessarie al proprio gioco», si cercherà di mettere in evidenza il senso costruito dal discorso pubblicitario su un Soggetto specifico, le oversize.

[...] La cards nella sua evoluzione storica e mediologica si modifica fino a trasformarsi negli anni ’90 in un oggetto di analisi sociologicamente rilevante perché si inserisce nella dialettica tra i mondi individuali o collettivi concreti e il sistema sociale.
Da un lato, di fronte all’impossibilità per la pubblicità tradizionale di penetrare segmenti di mercato difficili, le cartoline, così come altre forme di non conventional ads, agiscono come un cavallo di troia, una strategia di produzione di significato che permette di amplificare la comunicazione anche in luoghi e tempi probabilmente impenetrabili dalle altre forme di pubblicità.
Infatti se la contingenza e l’indifferenza (neglect) sono condizioni essenziali alla riproduzione della comunicazione, è un elemento che a prima vista potrebbe apparire contrario, cioè la varietà, che in alcuni casi permette l’alimentazione della rete ricorsiva e autoreferenziale delle comunicazioni. Le cartoline rappresentano così una differenziazione solo di tipo superficiale che permette la penetrazione globale. Infatti il confronto con gli altri media mette in evidenza come le cartoline servano per andare a colpire un segmento di mercato lasciato scoperto dai media di comunicazione di massa che vengono percepiti con una crescente diffidenza dall’ambiente umano. Ma per funzionare la cartolina è un mezzo che deve subire un ri-radicamento nel mondo.
D’altra parte ci troviamo di fronte ad alcune importanti trasformazioni dal punto di vista umano. L’ambiente si trasforma sotto l’azione della società. Gli individui reagiscono alle sempre più pressanti richieste del sociale cercando di riconquistare degli spazi di autonomia.
Le cartoline contengono in sé varie caratteristiche che assecondano questa ricerca e sembrano influenzare in questo senso il sociale perché appaiono essere legate ad una valorizzazione della vita, del corpo, del bios. Tra queste caratteristiche in particolare:

- a fronte della crescente individualizzazione del sociale e della scomparsa di ogni vincolo di tipo normativo, le cartoline hanno la capacità di creare legami;
- a fronte del processo di virtualizzazione della comunicazione che genera percezioni mediate e della tendenza dei media a farsi luogo in contrapposizione ai singoli vissuti individuali, le cartoline hanno la caratteristica di inserirsi in un contesto di fruizione concreto e reale che acquista significato solo attraverso l’interazione con il soggetto;
- a fronte dell’aumento dell’importanza della dimensione visiva e della spettacolarizzazione dei consumi, le cartoline stimolano una ritrovata attenzione per la polisensorialità e il sistema percettivo-motorio.

: O meno male dovevano essere un paio di righe!
Spero di non avervi annoiata troppo

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(se poi mi voleste anche far sapere come avete utilizzato il mio materiale, mi fareste davvero felice). Buona lettura ; )

Per prima cosa, vi consiglio di visitare il blog “Elmanco.com – searches for beauty, innovation and good design” interamente. E’ ricco, curato e sempre aggiornato.

Ma poi non perdetevi questo .pdf. Si tratta di una lista di blog che trattano di comunicazione, pubblicità e nuove tendenze.

Lo trovato strutturato in diverse categorie:

I criteri nella scelta dei siti sono stati questi:
- Possedere una struttura blog, vale a dire un elenco in ordine cronologico di articoli commentabili.
- Essere aggiornati con una certa regolarità, almeno 2-3 volte la settimana, escluse pochissime eccezioni.
- Non avere nessun vincolo di linguaggio, anche se inevitabilmente la maggioranza dei blog è scritta in inglese e italiano.
- Gli argomenti trattati sono quelli di cui sopra, ma sulla qualità ho cercato di essere abbastanza elastico per non restare troppo legato a gusti che possono essere soggettivi, inserendo pure blog che leggo raramente.
- Blog e solamente blog! Ho voluto puntare sulla specialità della casa per non invischiarmi in un lavoro infinito. Esistono tanti stupendi magazine, portali e social network che pubblicano contenuti del genere, ma per questa volta parlo esclusivamente di blog.